img

公司

这是标签背后的最新版本,每周一次的关于企业社会责任和绿色环保洗礼的专栏很少有人可以在Lululemon宣言上印上感觉良好的肯定

有实用的指示(“喝淡水和尽可能多的水”尽你所能”);重要的提醒(“我们对地球做了什么,我们对自己做了什么”);感觉良好的报价(“每天做一件令你害怕的事情”);和鼓舞人心的行动声明(“这不是你的实践生活这就是全部”)瑜伽服装公司的忠实顾客携带印有宣言的可重复使用的手提袋,挂在墙上的可识别的红色海报,并传播几乎所有社交媒体频道都有这样的信息.Lululemon宣言是一种名副其实的病毒感觉但这些词语对于Lululemon Athletica及其运作的意识形态有何启示

答案比“跳舞,唱歌,用牙线和旅行”稍微复杂一点Lululemon Athletica由Dennis“Chip”Wilson于1998年创立,他是一位曾经生产滑雪和滑雪服装的哈士奇加拿大商人

根据Lululemon的传说,威尔逊兴奋不已

参加他的第一次商业瑜伽课程,他发现了一个机会,可以进入不断增长的中产阶级女性瑜伽行业市场

2000年,Wilson在温哥华海滨Kitsilano社区开设了第一家Lululemon商店The Good From Wilson,该公司最初的愿景是一个“社区中心,为我们的客人提供知识,工具和组件,让人们过上更长寿,更健康,更有趣的生活”但在意识到这一愿景无法扩展后,Lululemon重新将工作重点放在员工发展上,特别是目标设定和个人责任领域公司的愿景转向“将世界从平庸提升到伟大”这是什么意思,确切地说

根据威尔逊的说法,平庸可以通过多种方式来定义为了给你描绘一幅画,平庸正在做一个“好工作”,有一种“有效”的关系,只是“有点”超重,或者有一份工作“付出了代价”

法案“平庸正在按照自己的方式忍受事情,没有坚定的计划在特定的日期改变现状平庸正在遵循预定的,无法实现的道路大多数人生活在平庸的状态平庸就像它一样接近底层顶部相比之下,伟大要求最好的一切,并做出必要的事情来获得它伟大要求朋友谁要求最好,要求最好的妻子或丈夫和最好的工作与最好的薪酬伟大要求你工作的公司为了制造出最好的产品,并且对客户的承诺毫不妥协伟大要求最好的自我这肯定是一个积极的信息,一个与世界各地的Lululemon粉丝产生共鸣的信息Lulul emon Manifesto将平庸到伟大的概念转化为一系列鼓舞人心的说法,将这些行动,健康和个人责任的价值观与公司的瑜伽运动服装系列相结合

购买价值98美元的一对运动裤,顾客不只是购买一件新服装他们正在购买一种生活方式和一系列价值观这个公式已经取得了巨大的成功Lululemon建立了一个忠诚的奉献者社区,它在世界各地有数百个地点尽管经济衰退,年收入继续增长,今年早些时候,公司被加入高盛的最佳股票选择名单The Bad Lululemon Manifesto的话被视为鼓舞人心和令人振奋的“有效性取决于取代单词的愿望, ''应该'和'尝试''我愿意'“”自然希望我们平庸,因为我们有更大的机会生存和繁殖平庸就像我一样接近底层s到顶部,并会给你一个糟糕的生活“”你连续两天醒来没有灵感

改变你的生活!“但是在吸收这些信息时,历史书呆子(嗨!)可能会看出赫伯特·胡佛的”崎岖的个人主义“的痕迹 - 共和党的观念认为人是自给自足的,在困难时期不需要帮助(例如,大萧条我们都知道结果如何 他们也可能观察到社会达尔文主义的压力 - “适者生存”的意识形态,用来解释历史事件,如殖民主义,奴隶制,甚至大屠杀当代读者可能会听到米特罗姆尼现在臭名昭着的“47%”错误的回声,他谴责那些“拒绝承担个人责任”的人,因为他们依赖政府的计划

或许最明显的是Ayn Rand 1957年经典小说“Atlas Shrugged”中的观念,其中作者阐述了客观主义的原则,一种哲学声称人类“追求自己理性的自身利益和自己的幸福是他生命中最高的道德目的”兰德的“耸耸肩”,共和主义运动最近被共和党茶党运动推动其右翼推进反社会主义议程毋庸置疑,这些信息与瑜伽社区中许多人所接受的自由主义理想相去甚远

所有这些与运动胸罩有什么关系在

嗯,这是形成Lululemon使命基础的茶党运动的基本原理根据Lululemon的博客,创始人Chip Wilson在他18岁时首次阅读Atlas Shrugged,这本书严重影响了他的“追求提升”从平庸到伟大的世界“ - 后来成为Lululemon公司愿景的追求去年,该公司印制了数千个可重复使用的手提袋,上面写着”谁是John Galt

“ - 这本书中的一句名言 - 并将它们分发到商店我们的包包是我们自己生活的视觉提醒,我们喜欢和克服平庸的流行我们都有一个约翰高尔特在我们内心,为我们欢呼我们如何去我们爱的生活

这种对兰德的意识形态的强调,特别是“自私的美德”,对于解释Lululemon过去几年采取的一些非常值得怀疑的行为有很长的路要走

例如,Chip Wilson在北方会议上所说的话

美国企业主认为“第三世界儿童应该被允许在工厂工作,因为它为他们提供了急需的工资”“我看待世贸组织就像这样做,这就是传播财富的最简单方法世界将让贫穷国家摆脱贫困,“威尔逊告诉The Tyee,加拿大出版物Lululemon也因其”适者生存“招聘政策而受到批评,这些政策倾向于支持竞争性的A型人士”当我们第一次开始,我们只雇用瑜伽修行者,“威尔逊在2009年告诉Fast Company”但它没有用,因为它们太慢所以我们开始招聘喜欢瑜伽的跑步者他们更喜欢球,更多的A型“在那里阿尔季cle,Fast Company将Lululemon描述为“销售狂热”,其中包括“来自同等地区Landmark论坛的令人兴奋的自我实现鸡尾酒(基于Werner Erhard哲学的研讨会),激励商业大师Brian Tracy和奥普拉的书籍-Dndorsed畅销书The Secret,来自Rhonda Byrn“结果可能是积极的销售,如果收入增长有任何迹象,但也可能是危险的,因为一个高度宣传的谋杀案去年暗示在这种情况下,Lululemon员工布列塔尼诺伍德据报道,在一场据称涉及一双被盗的瑜伽裤的冲突中,同事Jayna Murray遭到残酷杀害

虽然没有Lululemon参与犯罪的证据,但赫芬顿邮报的专栏作家Stewart J Lawrence质疑该公司的政策是否可能是Lululemon的一个促成因素

没有典型的工作场所,事实上它的竞争非常激烈 - 事实上,文化 - 企业文化多年来引起了严重的道德问题,公司的剥削商标也是如此关注和广告政策有问题上面强调的实例仅仅是Lululemon失误的一个例子操纵营销技巧

检查种族主义者的“营销策略”

嗯哼唱绿色

购物袋上隐藏着与毒品有关的秘密信息吗

是的,即使Lululemon因其成功推广“概念消费”而受到纽约时报的欢迎 - “我们所购买的东西不仅仅是某种东西,而是一种由那种东西所体现的想法”的概念

表面上看, Lululemon推广的想法似乎是积极的:喝淡水,避免化学清洁剂,获得适量的阳光,牙线 但是,不可忽视这些信息下有争议的右翼意识形态,以及公司背后的道德上不负责任的做法

如果我要花68美元买一件运动文胸,我的钱最好花在一家真正体现的公司身上

其所宣传的价值观:标签背后:标签背后的H&M意识系列:标签背后的Levi Strauss'电子评估计划:TOMS'标签背后的一对一运动:标签背后的彪马视觉和聪明的小包:Anthropologie's标签背后的实物制造:Stella McCartney是一个可持续的品牌

标签背后:Tommy Hilfiger的标签背后的承诺系列:另类服饰阅读更多标签背后

作者:卜佯

News